自从国家网信办针对“魏则西事件”强制要求百度整顿百度竞价排名机制，尤其是当下的医疗行业，不能谁给的钱多就给好排名。
另外，还要明确表明竞价网站的风险，提醒用户不要轻易相信医疗站点，截止本月底必须完成医疗竞价的整改，而且搜索已经宣布放弃了医疗竞价、搜狗还推出了“搜狗名医”垂直搜索，面对行业内部和外部的联合声讨，百度已经不得不面临大整改了。
“魏则西事件”后，百度出台了新的医疗竞价推广资质规范，随后，面对医疗行业的整顿，马海祥也尝试着从以下几个方面做了具体的整改执行案，现分享出来供大家参考。
一、资质准备
先来回顾下百度5月11日出台的最新医疗资质规范，对号入座，如下图所示：
然后对照自己二级行业，往下看需要准备的材料：
1、企业域名备案所需资料
①、营业执照（彩色扫描件或照片，要求清晰）。
②、法人身份证正反面。
③、单位通讯地址（具体到门牌号）
④、单位负责人身份证正反面（经营主任的证件）。
⑤、单位办公室电话（可用咨询接听固话）。
⑥、单位负责人电话号码（当地号码）。
⑦、单位负责人邮件地址。
⑧、医疗广告审查证明
2、银行对公账号
医院企业的公银行账号、具体支行及开户名，保证信息的一致性。
3、医疗广告审查表
找当地找当地卫生监督等相关部门办理，具体要求和规范可以找百度客服做详细咨询。例如广东省的广告审查证明（红色圈内是重要信息）：
4、医疗广告成品样件
另外，还需要我们提前准备好广告成品样件图，大概如下图的样式：
列明多个网络推广渠道的广告样式，百度搜索、百度健康、百度网盟、搜狗搜索等。
二、账户整改
按价格来给网站排序，谁的价高谁的排名靠前，这样的竞价排名确实存在很大的漏洞，有人说这主要是百度医院的资质，实际上也很医院的医院信息。
此外，参与竞价排名的网站，其广告词多数夸大其词、涉嫌虚假宣传，欺骗了许多患者用户，这类医疗竞价应该被封杀，此次国家工信部下狠手，应该能够起到立竿见影的效果。
1、删除操作
删除违禁词、修改账户夸张词句、规避疗法体现、专家体现、承诺体现等。
比如：CNS疗法、十佳、当日见效、成功案例、1-3疗程、国务院津贴、独创、推荐、唯—、顶尖等，无任何机构给予认证的，没有具体数值的，治疗承诺的，一律更改。
2、展现操作
创意使用统一格式，展示5大属性：吸引符+关键词+医院名称+治疗隐形承诺+电话（具体可查看马海祥博客《百度竞价推广：上线投放之展现结果的相关问题解答》的相关介绍）。
3、百度健康
参考公立样式，简洁突出主要信息+电话。
4、百度网盟
尽可能突出电话号码，简洁+关键词定向