当下，人们已经逐渐适应移动APP内广告的存在，但同时，公众和行业也对广告质量提出了更高的要求，广告法日趋严格，行业内各媒体都愈加重视广告审核，加大了对广告审核的投入。
近年来，就有不少媒体（即APP）因为不够重视广告内容审核，频频触雷而被处罚。
年晚会曝光的趣头条广告违规事件，据报道，在趣头条App上，存在很多虚假广告甚至是非法广告，如宣传食品有瘦身疗效的虚假广告及*博广告等。趣头条APP也因违反《广告法》被上海市市场监管局罚款64.3万元。
年晚会，搜索和UC浏览器也因虚假广告被曝光处罚。其中，搜索被北京市市场监管局顶格罚款万元，UC浏览器被广东省广州市市场监管局调依法没收广告费用1.35万元，并罚款.82万元。
由此可见，在当前监管日趋严格、获客成本不断上升的现状下，媒体广告商业化过程中，必须重视广告内容审核，避免因为广告内容素材违规后导致的违规风险以及劣质广告素材造成的用户流失风险。
广告内容审核审什么?
根据当前APP产品的广告类型，媒体需要审核的广告内容包括图文、音频、视频、弹幕等。
在广告内容中，图文是审核工作中占比较大的部分，而随着移动互联网广告形式的不断发展，音频、视频类广告开始出现，并成为目前常见的广告形式，这些都是媒体广告审核的内容。
媒体如何进行广告审核？
目前，行业内的审核方式主要是通过人工审核和机器审核两种。
一、人工审核
即使在机器审核已经比较普遍的当下，人工审核仍然是很重要的补充，甚至在有些APP媒体内，人工审核仍然是审核把关的主力*，人工审核具有灵活、适用多种场景、但同时投入成本高、效率低、标准不易统一等特点。
二、机器审核
在互联网广告蓬勃发展的现状，APP每天要面对海量的广告请求和丰富多样的广告形式，仅仅依赖人工审核很难应对广告主的投放需求，图文、视频、音频、弹幕等广告都需要通过一种更高效的方式来判断是否合规，机器审核的必要性不言而喻，常见的机器审核模式有如下几种：
*关键词/词包自动屏蔽或通过
可通过经验积累将劣质广告中常出现的词汇添加至屏蔽规则中，也可将优质广告常见词汇添加至自动通过规则中，通过关键词来自动判断屏蔽广告或者通过广告。
和关键词自动屏蔽或通过的机制类似，还有行业违禁词屏蔽机制。对此，媒体可将行业一些关键词打成词包（包括社交、教育、房地产、化妆品、金融、医美行业、有关权威性以及封建迷信相关词汇），审核时可直接选用，设置自动驳回，提高审核效率。
▲AdBright营销云广告系统支持媒体进行关键词/词包自动屏蔽*应用屏蔽
对于广告质量低劣的广告或媒体的竞品广告，媒体也可通过添加某APP应用商店地址或者包名来屏蔽某APP广告。
*OCR图片文字识别
这种机器审核方式相对上面几种更加智能化，可以做到对图片进行OCR图片文字识别。如果图片中包含自动审核规则中的文字，将对其进行自动审核。
▲AdBright营销云广告系统中对媒体提供的OCR图片文字识别功能*音视频等富媒体内容识别技术
除了上面提到的对应用包名、文本内容、图片内容进行智能机审外，音频、视频等富媒体形式的内容识别的技术也在不断进步中：
通过样本输入和AI学习可以识别场景描述类的长文本；对图片扫描降噪、平滑处理，从而识别图片风险；借助ASR语音识别技术，将音频转换文字可以识别音频内容；通过切帧的方式，将视频进行分解，再按照图片识别方式审核......这些对平台技术、数据积累的要求也会更高，需要基于海量的数据积累和精细化的测试验证，不然无法保证模型的准确性。
广告内容审核技术的不断发展，在很大程度上，让媒体在广告商业化的过程中，保证了广告内容的合规性。
哪些广告内容需要重点