作者丨叶之聪
出品丨鳌头财经（theSankei）
一碗燕之屋，因（hu）爱（shuo）而（ba）生（dao），用（xin）爱（kou）滋（ci）养（huang）。
花钱买奖、乱打广告的燕之屋，这些都和你毫无关系，可以不；都是有奸人暗中陷害，可以不；都是消费者理解错了，可以不？
这个导语有些无厘头吧，那是你没看到更狠的无厘头。
叶问（叶子聪的疑问）1：“世界食品品质评鉴大奖”是个什么奖？
“年「世界品质评鉴大会」，来自90个国家/地区的多家公司提交了超过种产品申请评鉴，燕之屋精选12款产品参评，12款全部获奖。”
上面这句摘自燕之屋官方网站4月26日报道。
燕之屋介绍，世界食品品质评鉴大会（MondeSelection）建于年，是当今世界上历史最悠久、最权威的国际质量研究所之一。
MondeSelection的评审团由在该领域具有丰富经验的营养师、健康顾问、化学家、工程师和大学教师组成，评鉴标准参照欧洲和美国的官方规范，评鉴内容为验证产品的营养成分的含量与产品对外宣称的商业声明之间的对应关系。
严苛品质审查和评定，使其成为国际上非常权威的综合性食品竞赛，被誉为“食品界的诺贝尔奖”。
好家伙，前面那大段没看太懂，但我被“食品界的诺贝尔奖”深深震撼，我被燕之屋为国争光感到无上荣耀。
不过，12款产品参评，12款全部获奖，又让我陷入了深深的沉思，诺贝尔奖好像没有“撒胡椒面”的习惯。
果不其然，“为国争光”的不止燕之屋：
中国品牌“张宝山”古法山药粉荣获“世界食品品质评鉴大会奖”；
禾泱泱牛油果蓝莓泥荣获“世界食品品质评鉴大会奖”；
小刀酒荣获年“世界品质评鉴大会”金奖；
李雷与韩梅梅紫苏梅片荣获“世界品质评鉴大会”银奖；
多加多国际连续4年荣获“世界食品品质评鉴大会”金奖
……（太多了，就不一一列举了）
这些不算知名的药企、酒企、乳企、食品企业统统获奖，如果燕之屋不觉得尴尬，那尴尬的就只有阿尔弗雷德·贝恩哈德·诺贝尔。
国家市场监督管理总局主管、中国消费者协会主办的《中国消费者报》报道显示，“世界食品品质评鉴大会”在中国大陆地区的代理商为上海日云商务咨询有限公司（简称“日云商务”）。“日云商务”在其网站上宣称：“7年申请经验，成功率93%，提供申请到领奖一站式服务。”
《中国消费者报》记者了解到，企业申请时仅需提供报名表格、报名费、注册产品的相关信息和产品样品，而且参评产品数量也不设限，每个产品的报名费为欧元。据其公开数据显示，每年度至少有余个产品获奖。
鳌头财经发现，上海日云商务咨询有限公司的官方网站上介绍，参加MondeSelection获得官方的权威机构认可的奖励后，公司可以在品牌的宣传上及商品设计上都可以使用官方给于（予）标题受（授）权（有效期为3年）。
不好意思，上面三个括号，前两个是我在纠正错别字，干了下校对的活。后面有效期为3年则赤裸裸地在说：还想用我这荣誉，每三年缴费参赛吧！当然，这奖是“参”而不“赛”，来了就能“分果果”。
欧元还不到1万元人民币，是个良心价，就是燕之屋的良心安放何处？！
叶问2：李有泉传播着什么价值观？
“站在第五个中国品牌日的起点上和‘她经济’强势崛起的浪潮下，5月11日，燕之屋总裁李有泉现身直播间，围绕《她时代下如何将品牌最大化传播》主题，讲解燕之屋如何在新时代打造高品牌力。”
上面这句摘自燕之屋官方网站5月23日报道。
国内一家媒体对李有泉此番演讲的报道更为详尽。
李有泉认为，一个相对成熟的女性的消费群体，不仅关系到自身的消费，还可能涉及到一个家庭的消费，“她掌握着全家老小家庭的消费”。
据他观察，在消费升级的大背景下，市场呈现了类似杠铃的“两头大”的趋势。一方面，女性消费者追求物美价廉、高性价比，这也是近几年拼多多等社群营销能够成长的动力；另一方面，中产消费群体追求高品质、高体验、高品牌调性的产品，省钱不再是主要考虑因素。
“既有消费的升级，也有消费的分级和分化。”李有泉分析，女性消费者是一个既感性又理性的复杂消费群体，对产品的要求已经从基础需求进入到品质需求阶段，并且很快将过渡到心理需求时代。
好家伙，李有泉俨然成了“妇女之友”，认为中产女性“省钱不再是主要考虑因素”，简直就是在贩卖焦虑。
李有泉言下之意就是：
一，你是中产，你不应该在乎钱；
二，你是中产，你必须满足自我；
三，你是中产，你要买我的燕窝。
李有泉是“文化使者”吗？显然不是。
年5月，北京国大博康骨伤病研究院成立，李有泉持股60%。这家挂着“研究院”的企业更像是一家壳公司，注册地位于中研宾馆，并且公司在年8月被注销。
年3月，深圳三人行投资管理有限公司成立，李有泉持股10%，都艳君持股65%。这家企业也没做什么投资，反倒是年和年被列入经营异常名录，并在年6月被吊销。
再来看看在业的公司。
年7月，广东润生药业有限公司成立，李有泉持股60%。润生药业官方网站上自称，公司是一家以药业为核心产业，涉及药品、医疗器械、保健品等多个领域的公司。实际上，这家企业并不生产药品，而是广药陈李济、内蒙古蒙奇等药企的经销商。
润生药业声称公司员工队伍近人，但工商信息显示，公司年有人缴纳社保。
，好巧！这肯定是大量员工主动要求不缴社保，你信么？
年4月，青岛爱之燕企业管理合作企业（有限合伙）成立，李有泉与“老搭档”都艳君再次联手，分别持股51%和49%。
爱之燕与燕之屋，从名字上看比较相似，但股权上除了李有泉持股外，没有其他交集。李有泉是想重操旧业，还是另立门户就不得而知了。
总体看来，从事营销工作的李有泉，进入燕之屋以后，做的也是营销。所以当他在传播“文化”时，究竟在传播什么价值观，就十分明晰了。
叶问3：是谁在污蔑燕之屋乱打广告？
近期，燕之屋的碗燕广告，打出了“听说怀孕吃燕窝比较好”等广告宣传语，被业界专家质疑存在“夸大宣传、误导消费者”，涉嫌违反《广告法》。
燕之屋淘宝官方旗舰店客服发的一张展示燕窝对孕妈和宝宝好处的图片显示，“食用燕窝可以将备孕夫妻身体调整到最佳状态，有助于受孕，能够增强孕妇免疫力，避免孕期生病，平衡阴阳，还具有使宝宝‘更好带’、‘更聪明’、‘更漂亮’等等强大功效。”
有媒体在暗访中发现，除了宣称燕窝对孕妇有好处之外，多个电商平台上的“燕之屋”旗舰店的工作人员还表示，其燕窝系列产品可以增强身体免疫力、改善孕吐、防感冒，甚至还能帮助生出白白胖胖的宝宝等；老年人长期食用可提高免疫力，调理肠胃等。
目前，燕之屋没有对此事进行公开回应，不过按照公司惯用的手法，可能会说：
这是客服干的，与我无关；
这是经销商干的，与我无关；
反正不是我干的，与我无关。
此前，长江商报采访中询问，消费者普遍认为燕之屋的广告华而不实，存在直接或间接暗示燕之屋燕窝具备养颜和延年益寿功效的宣传。
对此，燕之屋董事长黄健予以否认，他表示，无论燕之屋在哪里投放广告，都是经过批准合法合规的：“外面说我们广告多的话，也是经过批准才发布的”。
而当记者直接询问——有关代言人刘嘉玲说“我10年坚持吃燕之屋，每天一碗”、“我的保养秘诀：每天一碗燕窝”等说法是否属实？
对此，燕之屋副总经理翁慧贞表示：“刘嘉玲‘每天吃一碗’的这个说法，是她在代言时自己说的，不是合同中约定的。”
而且，有来自宣传燕之屋燕窝的广告软文称：清朝乾隆因坚持食用燕窝活到89岁，成为中国历史上最长寿的皇帝，而慈禧太后靠它滋补元气，年过六旬容颜光洁，甚少皱纹。而在近代，宋美龄每餐必服燕窝靠它温润滋补常保容颜，高寿达岁。
对这些广告涉及的“功效”宣传，李有泉表示，燕之屋的广告从没直接说有什么功效，不存在消费欺诈。“如果消费者通过广告有自己的感受和理解，我们也不能左右他们”。
据了解，在燕之屋的宣传广告中有“香港和新加坡有八成以上的孕妇在食用燕窝”等说法，对此，李有泉解释：“这个数据不是总部说的，应该是燕之屋的代理商和销售人员自己‘串’的，我们发现后就及时制止了。”
哦，好吧，都与你无关，代言人的错、消费者的错、代理商的错，就你燕之屋没错，就你燕之屋纯洁无暇，都是“坏人”在暗中算计。
这样的说法，黄健、李有泉，您满意不？“黄泉”组合，biubiu完美！！！