医疗服务为什么难做行业数据篇 [复制链接]

进入互联网医疗这个行业有一阵子了，有个直观的感受是大家都在全力做药品电商，有的是靠供应链效率高，有的靠平台流量大，有的靠物流能力强，大家各显神通，但都统统打在了卖药这一个点上。

大家似乎嘴上都明白互联网医疗中的重要性，但是身体都很诚实地统一走向了卖药赚钱这条捷径。

摆些数据出来更能说明这个情况

根据阿里健康的财年年报，收入.2亿元人民币，医药自营业务收入.16亿元，医药电商平台业务收入19.65亿元，医疗健康服务业务收入2.84亿元，数字基建服务收入万元。占总收入的97.8%，仅占总收入的1.8%。

京东健康年财报显示收入.8亿元，财报没有说明具体的收入结构所以无从得知在其中的占比，财报里是这样说的

我們總收入的增長主要是由於銷售醫藥和健康產品所得商品收入由年的人民幣94億元增加77.8%至年的人民幣億元。商品收入的增長主要由活躍用戶數量增加及現有用戶的額外購買、醫藥和健康產品銷售的線上滲透率不斷提高、用戶行為轉變及我們繼續投資營銷活動令品牌知名度不斷提升推動，且部分受年COVID-19的影響。...服務收入的增長主要是由於(i)數字化營銷服務費增加，主要歸因於我們平台上的廣告主數量增加，與我們平台的交易持續增長保持一致；及(ii)佣金及平台使用費增加，主要歸因於我們線上平台的第三方商家的銷量及數量增加。

的增长主要由于“数字化营销服务费增加”，也就是平台上的广告主增加，而和没有半点关系，说明京东收入的绝对大头还是来自药品电商，应该和阿里健康是半斤八两的状态。

京东的战略定位是「以供應鏈為核心、醫療服務為抓手、數字驅動的用戶全生命周期全場景的健康管理平台」我看到这段有一点点想笑，感觉目前的京东健康的状态就是先努力把锅做大，抓手的事情先放放再说，不过其实现在多数玩家都是这个状态。

根据平安好医生年财报，他的业务主要包括在线诊疗，消费性医疗，健康商城，健康管理和互动4大版块。其中收入15.66亿元，占总收入的22.8%，在这几个头部玩家中算是最高的。

为什么大家都说医疗服务重要，但是到头来都把医疗服务放在最低优先级来做？

从供需角度来说，医疗服务供给是不足的，中国的医生总数是不少，每千人口医生数和美国差不多，但是医院和医生，腰部和尾部医疗资源还没有被激活。另外还有技术和*策等因素制约。

这个话题比较大，今天这一篇就是起个头，我后面和专业人士讨论一下，再结合自己的认识慢慢分析。