产鲸快豹医疗美容行业上中下游分析 [复制链接]

产鲸快豹是由头豹研究院与鲸平台联合打造的产业链系列解读栏目，通过通俗易懂的方式为您解析行业内的上、中、下游产业链，帮助您快速了解行业特色、分析方法，为记者写稿提供准确专业的素材。

女性消费带动了国内医美产业崛起，医美行业已形成清晰且完整的产业链，上游高毛利产医院是未来主要的发展方向。对此，鲸平台从产业链角度，带你看懂医疗美容行业。

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医疗美容行业上游分析

医疗美容行业产业链上游主要是美容耗材、药品、器械等产品的生产商和代理商。目前，医疗美容市场上产品大致可以分为注射类针剂（包括玻尿酸、肉*素、羊胎素等）、填充材料类（包括硅凝胶、膨体聚四氟乙烯等）、美容仪器类（包括激光美容仪、光子嫩肤仪、射频美容仪等）三大类产品。对于上游的生产商企业来说，行业壁垒较高，医疗美容药品及器械研发、注册、获批认证所需的时间和资金等投入较多，因此竞争格局相对优良。耗材类产品质量参差不齐，获得CFDA认证的产品有相对竞争优势。

医疗美容行业中游分析

医疗美容行业产业链中游是各大医美机构。据头豹研究院，由于广告宣传和优质服务的缺乏，公立医疗机构在中国医疗美容服务市场的规模有限。而私立医美机构在上述两方面具有绝对的优势，故占据了超过80%的中国医疗美容服务市场。实力较强、优势明显的全国性大型连锁医美机构如美莱、艺星偏好扎根于一、二线城市，通过早期在区域市场的成功迅速实现门店扩张将范围辐射至全国的主要省会城市。部分连锁医美机构会在一个城市开设多家品牌连锁门店挤占中小型医美机构的份额，以确保自己在当地的绝对竞争优势。尽管中国连锁医美机构行业尚未出现绝对头部企业，但优质的医师资源、良好的品牌形象、较强的服务意识将成为头部企业所具备的三个特点。

医疗美容行业下游分析

医疗美容行业下游即终端市场的消费者们大多数通过媒体广告、美容院及诊所等门店导流等传统的线下渠道，以及医美APP、互联网O2O平台等新兴的线上渠道等获取医美相关信息。

据头豹研究院，随着互联网医美平台、医美APP等新兴渠道的崛起，打破了传统的医美行业的营销模式及获客渠道模式。目前，中国医美APP的商业模式主要为“经验分享+定向推送+引导消费”，医美APP通过评论与社区分享等方式获取终端消费者的使用信息和偏好数据，有助于用户降低消费风险，以更低的成本实现获客。