白癜风专项资助 http://pf.39.net/bdfyy/bdflx/150530/4632167.html年12月25日，“丁香医生”发布《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》一文，讲述了一个内蒙古女孩因父亲听信权健疗法，医院治疗，使用权健的抗癌产品，最后不幸离世的故事。
作为集医疗、保健品、化妆品、房地产等行业于一身的商业帝国，权健甚至冠名了一家足球队——天津权健足球队。根据直销行业杂志《知识经济·中国直销》的估算，权健公司的销售业绩从到年分别是：50亿元、亿元、亿元、亿元、亿元。
“百亿保健帝国”权健再次进入舆论漩涡，这场风波背后，一大群人正深陷团团迷雾之中。
此事件也为「丁香医生」带来了一波热度，在年12月25日之前，“丁香医生”在AppStore的排名可以说是“九霄云外”，自26日后，丁香医生出现在医疗类APP的第十名，但是在总榜单位于千名之后。
（CQASO中“丁香医生”的排名趋势）
在CQASO的分类榜中，虽然“医疗类”也算一大类，但是就算是医疗类第一的“好大夫在线”在总榜排名中也表现平平，在前开外，这样的结果并不意外，本来人们对医疗的需求并不是像“吃吃喝喝”娱乐生活消费类APP的量大，所以“冷门”是必然的。
（CQASO中医疗类APP排名前三）
1
医疗市场的现状
长期以来，我国医疗资源分布不均、看病难、看病贵等问题一直困扰着人民群众。
伴随着国家医改进程的推动，移动医疗市场营运而生。而得益于知识付费理念的普及和医药电商*策放开，移动医疗产业市场规模快速增长，整个市场从年的19.8亿元猛增至年的.7亿元，年复合增长率高达84.8%。
根据相关大数据来看，市场整体增长率有所放缓，但将仍然保持较高的增长水平，年整体市场规模将突破亿元。
（数据来源：易观，《中国互联网医疗年度综合研究报告》）
2
医疗APP巨头们的竞争
在中国移动医疗APP各细分类别用户中，寻医问诊类APP的用户使用率最高，高达41.5%，而健康管理类APP的用户使用率最低，低至8.4%。在中国移动医疗APP各类别用户渗透率中，寻医问诊类APP仍然占比最高。
（数据来源：比达咨询）
寻医问诊类APP：平安好医生活跃用户领先
截止年12月寻医问诊类APP活跃用户方面，平安好医生排名第一，活跃用户达万人；好大夫排名第二，活跃用户为.6万人；春雨医生为.2万人，位于第三。同时，同领域用户覆盖率第一也为平安好医生。
（左图为月活用户数（万人），右图为同类APP用户覆盖率）
挂号/导诊类APP：微医生活跃用户领先
年12月主要挂号/导诊类APP活跃用户数方面，微医生排名第一，活跃用户为.1万，其具体详情如下图：
（左图为挂号/导诊APP月活用户数（万人）,右图为同类APP用户覆盖率）
年5月，平安好医生作为国内互联网医疗第一股登录港交所，获超额认购倍。赛道内另一巨头微医也在5月份拿到5亿美金的Pre-IPO融资，离上市更进一步。
（数据来源：易观数据）
另外，平安好医生正式进入B端市场，在年5月和平安养老保险联合宣布，推出“保险+互联网医疗”的新商业模式，为企业提供“员工体检”+“在线医务室”+“团体健康”的全流程医疗保障服务产品。作者猜测，在未来3-5年，平安好医生仍将处于烧钱换增长的状态，但鉴于线上流量入口的重要地位，平安集团仍将给予足够的支持。
春雨医生原名春雨掌上医生，由原网易新闻客户端负责人张锐在年7月创立。
作为移动医疗行业的开拓者，春雨医生首先推出了在线问诊服务，医院、电子健康档案等服务，发展成为互联网诊疗平台。根据定位，春雨医生的业务可以梳理入口、服务、价值三端：入口包括健康教育、医院合作、流量运营；服务即在线问诊、在线门诊和家庭医生；价值包含保险、药品、大数据、金融服务和企业服务等。但从目前的APP功能来看，价值端的业务已经边缘化。
从年起，春雨医生开始从线上走到线下，尝试构建全国性的互联网+医院服务网络，希望将互联网理念中以用户为中心的思路真正移植到患者线下就诊流程，真正改善患者整体体验。可以看出，春雨医生并不满足于纯线上的业务模式，而在积极尝试利用自己的用户和数据积累，打通线下的各个环节，成为互联网医疗的“连接器”。然而线上连接线下的商业模式仍然需要时间和资金的支持，春雨医生背后资本方的耐心可能是决定其发展前景的重要因素。
3
总结
综合以上分析，未来几年移动医疗市场整体规模仍然会保持快速增长，但整个市场马太效应更为凸显，头部企业已形成较大的竞争优势，但中小企业仍存在一定的机会。头部企业在未来几年应该会加速占领市场，谋求上市融资，站稳脚跟。而对于市场中的其他企业，发掘新的服务机会以及加大技术投资力度创造壁垒是较有可能实现弯道超车的途径。
同时，在调查数据中，用户对移动医疗APP的“操作方便，节省时间”这方面最为满意，其次是“医疗服务提供者的资质排名”，开发者不妨从这两块下手来优化自家APP。
--后会有期--
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