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上大型娱乐节目找明星代言hellip [复制链接]

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行业领先的几家品牌已经进入到了以提高品牌认知为目的,需要投入资源密集宣传的品牌推广期,其他互联网O2O垂直行业常用的签下一线明星代言结合大面积投放户外广告的营销策略于接下来的两年中,将会频繁地在移动医疗的江湖上演。

可靠消息称,在电视剧《心术》中将医生角色演得深入人心的吴秀波,目前正在频繁接洽某重量级健康医疗类App品牌的代言合约,并推测该品牌很有可能是女性健康管理类应用“美柚”、在线问诊类应用“平安好医生”以及医药电商类应用“阿里健康”三家之一。

同时,该消息还称,沉寂良久而最近由于电影《滚蛋吧,肿瘤君》人气再度大热的吴彦祖也加入了对该品牌代言的争夺,吴彦祖在《肿瘤君》中饰演的医生形象好评如潮,也是圈中除波叔外为数不多形象成熟健康的“负面新闻绝缘体”男星,这也使最终的谈判结果愈发扑朔迷离。

记者随即向上述三家健康医疗类App品牌求证此事,“平安好医生”回应称,公司确实正在考虑通过代言等方式与优质娱乐明星资源展开品牌推广方面的合作,但具体操作方式及接洽对象不便透露。

明星代言潮

移动医疗行业观察家指出,作为互联网O2O垂直应用的下一个风口,移动医疗行业经过年以及年上半年以获取新增用户为主要目的跑马圈地,行业领先的几家品牌已经进入到了以提高品牌认知为目的,需要投入资源密集宣传的品牌推广期,其他互联网O2O垂直行业常用的签下一线明星代言结合大面积投放户外广告的营销策略于接下来的两年中,将会频繁地在移动医疗的江湖上演。

爆料提到的三家品牌:“美柚”、“平安好医生”及“阿里健康”目前分别占据女性健康管理、在线问诊及医药电商领域用户覆盖率的第一位,核心活跃用户均为中青年女性,从这个角度来看,这三个品牌与粉丝群以中青年女性为主的吴秀波和吴彦祖接洽代言应该并非空穴来风。

同时,美柚已经完成C轮融资,“平安好医生“及”阿里健康“更是背靠平安及阿里两大土豪金主,也完全具备签下华语娱乐圈任何一位一线男星的实力。

上大型娱乐节目

事实上,除了这类找明星代言的App,还有一些健康管理类App盯上了目前最火的娱乐节目。

有报道称,国内母婴领*企业宝宝树狂掷近亿元,一举成为《爸爸去哪儿》第三季官方指定独家母婴合作伙伴。据了解,宝宝树当前已覆盖了超过80%的中国父母,为中国年轻父母提供全方位的孕育服务。

自7月底,宝宝树不仅参与进该节目广告大片的播放,还有线上线下的多重互动,让更多父母认识宝宝树,同时宝宝树将在宝宝树网站和“宝宝树时光”、“宝宝树孕育”上建立该娱乐节目互动专区以及节目组“小家”,为用户独家推出更多该节目台前幕后的趣事。

随着该娱乐节目的火热播出,强强联手的合作方式除了带来很好的宣传效果外,更可以带来极高的用户活跃度。而此前宝宝树还曾与央视的小小智慧树合作,让众多父母受益,通过宝宝树报名参加小小智慧树节目录制。

在母婴电商的火热拼杀中,宝宝树此举不可不谓领先一步。

与宝宝树的行径相似,8月21日晚,大姨吗App创始人柴可录制最新一期《天天向上》,节目播出后,仅一天时间,大姨吗关键词便登上了苹果AppStore热搜榜,免费榜排名十二、分类榜单排名第一,Android和iOS双平台新增注册用户万。

作为国内首个女性健康管理软件,凭借拥有的海量女性注册用户,大姨吗成为全球用户量最大的垂直女性健康分类手机软件,并被邀成为中国前10名的AppleWatch开发者之一。然而,高速发展的背后,柴可却在一直思索:烧钱“买”来了用户,如何留住用户?留住用户后经济效应又在哪里?
  

因此,从年三季度开始,大姨吗缩减投放预算,停止烧钱,逼着团队去抠方法、抠流量,以最低的营销成本获取最大的营销价值。此次节目带来的传播效果,无疑是大姨吗的一次成功经验。

从投钱到投人,这些健康管理App真是下了血本在拼。

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